Thương hiệu nội y danh tiếng Victoria’s Secret được thành lập vào năm 1977 bởi một người đàn ông có tên Roy Raymond. Câu chuyện dài kỳ về thương hiệu nội y đình đám nhất hành tinh được bắt đầu khi Roy Raymond cảm thấy rất xấu hổ mỗi khi đi mua đồ lót tặng vợ tại các cửa hàng bán lẻ theo từng lố ở những nơi công cộng. Với sự nhanh nhạy của một cử nhân trường kinh doanh Stanford, Roy Raymond đã quyết định thành lập một thương hiệu nội y riêng với những thiết kế siêu quyến rũ, ngọt ngào, không chỉ đơn giản là nội y bảo vệ cơ thể “thầm kín” của người phụ nữ mà còn là thứ “vũ khí” lợi hại của họ mỗi khi bên cạnh tình nhân.
Một năm sau khi ra đời, nội y Victoria’s Secret đã tạo nên một cú hích trong nền công nghiệp thời trang, đặc biệt là thời trang nội y. Cùng với đó, Roy Raymond còn cho ra mắt mô hình kinh doanh đặt hàng online qua mail với cuốn catalog đầu tiên.
Victoria’s Secret cũng chính là thương hiệu nôi y đầu tiên cho ra đời những cuốn catalogue chụp ảnh người mẫu mặc nội y rất sexy, quyến rũ để quảng cáo bán hàng. Mỗi năm, Victoria’s Secret mail hơn 400 triệu catalogue tới những khách hàng quen thuộc từ khắp nơi trên thế giới. Mô hình kinh doanh này góp phần không nhỏ trong việc giúp Victoria’s Scret kiếm được mức doanh thu khủng hơn 6 tỷ USD mỗi năm .
Cùng khám phá sự phát triển của nội y Victoria’s Secret qua những tấm catalogue từ thuở sơ khai cho tới ngày nay:
Những mẫu nội y được ra đời vào thập niên 70 của Victoria’s Secret
Thời điểm này, đồ lót của VS được lấy cảm hứng từ phòng the của Nữ hoàng Victoria
Những món nội y những năm đầu chủ yếu là kiểu váy ngủ dài được làm từ chất liệu sa tanh, đôi khi được thêm thêm chi tiết ren cho thêm phần quyến rũ
Nhưng cũng không thiếu những bộ đồ lót sa tanh hay ren quyến rũ chết người và cũng rất táo bạo khi mà trang phục của công chúa Leia trong bộ phim Chiến tranh giữa các vì sao đình đám được xem là biểu tượng của sự quyến rũ
Sang đến thập niên 80, nội y của Victoria’s Secret có phần nhẹ nhàng, lãng mạn hơn
Cách trang điểm của người mẫu cũng táo bạo hơn đi cùng kiểu tóc mang đậm dấu ấn thập niên 80
Kiểu dáng nội y có xu hướng nhỏ hơn phù hợp với thị hiếu người tiêu dùng muốn có một món nội y thoải mái, thực tế nhưng vẫn sexy
Mặc dù cách trang điểm, kiểu tóc của người mẫu đậm dấu ấn thập niên 80 nhưng có thể thấy những món nội y VS thời kỳ này có thể dễ dàng tìm thấy trong các bộ sưu tập hiện đại.
Sau khi sát nhập vào công ty The Limited Brand vào năm 1982 thì trong cuốn catalogue của VS bắt đầu xuất hiện thêm cả người mẫu nam. Và không gian chụp ảnh có phần thực tế hơn.
Thời điểm này, thương hiệu có xu hướng tập trung vào những khách hàng trẻ tuổi. Bối cảnh chụp hình là những căn hộ nhỏ xinh phản ánh rõ nhất điều này
Áo tắm vào khoảng những năm 80 của VS không được quyến rũ như ngày nay.
Đến thập niên 90, các “thiên thần nội y” bắt đầu xuất hiện. Những siêu mẫu thuở ban đầu của VS là Stephanie Seymour, Helena Christensen và Tyra Banks
Show diễn Victoria’s Secret đầu tiên được tổ chức vào năm 1995 và lần đầu tiên được lên sóng truyền hình vào năm 1999
Người mẫu Macpherson xuất hiện trên trang bìa của cuốn catalogue áo tắm đầu tiên của VS
Giáng sinh là thời điểm mua sắm nội y VS tưng bừng nhất
Vào đầu những năm 2000, Victoria’s Secret không chỉ sản xuất nội y, áo tắm mà còn giới thiệu những mẫu quần áo hợp xu hướng, rất dễ thương.
Thời điểm này, 2 chân dài Alessandra Ambrosio và Adriana Lima gia nhập gia đình Victoria’s Secret
Victoria’s Secret chứng minh rằng bạn cũng có thể mặc nội y của hãng ra phố nếu kết hợp nó với một đôi boot cao cổ
Ngày nay, nội y Victoria’s Secret ngày càng rực rỡ, gợi cảm và táo bạo hơn
Những người mẫu của Victoria’s Secret không đơn thuần chỉ là người mẫu mà họ còn lấn sân sang cả lĩnh vực điện ảnh.
